宠物消费：不是降级，只是换了方向
2025-07-05 14:06
有人算过一笔账，在中国养一只中型犬，从吃喝拉撒到医疗美容，丛生到死的产业链，年均花费至少 1.2 万元。这种看似 “非理性” 的消费，在经济学中被称为 “非理性消费中的理性自由选择”，本质是 “情感替代效应” 的放大、“悦己消费” 的升级，以及 “社交货币” 属性的体现。
如今的宠物消费已从 “温饱型” 转向 “品质型”，宠物保健品细分程度远超人类，如护关节、调节肠胃、美毛等功能型产品层出不穷，行业整体年增速达 60%。宠物消费场景也不断拓展，涵盖医疗保险、宠物殡葬、摄影、社交等，其中宠物医疗年均消费 2800 元。
这并非中国特例，2008-2010 年美国经济衰退期间，宠物消费逆势增长 6%。
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